優勢+購物活動
Advantage+ 購物活動利用 META 的機器學習，透過創建受眾、預算、廣告投放和創意的最佳組合來最大限度地提高銷售業績。
使用 Advantage+ 購物廣告系列來推動銷售有多種好處，包括：
透過選擇專門用於兩種不同類型受眾的預算百分比，將現有客戶受眾與潛在客戶受眾結合的可能性；
能夠在同一活動中測試多達 150 種創意組合；
使用針對最佳銷售業績進行最佳化的單一行銷活動來簡化行銷活動管理；
能夠一鍵匯入已取得最佳效果的現有廣告；
透過分析現有客戶和新客戶的預算分配和所獲得的結果來篩選行銷活動結果。
與沒有品牌廣告活動的策略相比，在效果策略中加入覆蓋率廣告活動可以幫助您將覆蓋率提高 100% (2)。將覆蓋率和效果行銷活動結合，可以使自然搜尋量增加 84%(3)，使增量銷售增加 18%(4)。
META 進行的分析還表明，在 36%(2) 有效結合覆蓋率和效果的行銷活動中，與單獨的效果行銷活動相比，增量轉換成本有所下降。
但是應該有多少預算專門用於覆蓋活動呢？
依靠。
這取決於我們所處的一年中的時間、我們擁有的創造力、受眾的飽和度，以及最重要的是，我們的品牌在特定時刻所處的策略定位。
META 對利用覆蓋率和效果相結合的行銷 泰国电话号码 活動進行的研究表明，當涵蓋行銷活動的廣告支出最多達到總預算的 30% (5) 時，轉換率增幅最大。
為了獲得正確的廣告組合併優化我們的覆蓋率和效果策略，我們可以在與我們的品牌最相關的時刻調整覆蓋活動的預算分配，增加或減少專門用於效果活動的預算。
在前面的段落中，我們討論了兩種類型的活動，我們可以在 META 上啟動這些活動，以在覆蓋範圍和效果之間建立正確的組合，並且我們確定了可能的預算分配。
我們可以做什麼來評估我們的覆蓋活動的影響？搜尋提升研究
在分析 META 上進行的廣告活動的價值時，歸因模型往往無法有效衡量平台的真實貢獻，平均低估了 56% (6)，從而忽略了發現階段廣告對轉換購買最終的影響。
Search Lift是一項 META 測量研究，有助於更好地了解 META 活動在增加網站搜尋引擎流量方面的真正貢獻；覆蓋活動實際上可以刺激並推動用戶使用與品牌接近的關鍵字進行搜尋。
搜尋提升有哪些要求？
轉化 API，用於激活轉化提升研究
網站內活動的品質分數較高 (>5)
能夠在付費搜尋廣告系列中實施 UTM（品牌和非品牌）參數
該研究主要著重於在轉換提升研究中追蹤來自付費搜尋活動的網站流量，比較測試組和對照組的搜尋量，以確定來自 META 廣告的實際引導訪問量；搜尋該品牌並造訪網站的用戶實際上可能已經接觸過 META 活動。
覆蓋率和效果行銷活動的結合可以對我們品牌的長期策略產生積極影響。
META是一個發現平台：我們的觸達廣告可以促使消費者在轉換之前在搜尋中搜尋我們的品牌。
搜尋提升量可以幫助我們評估 META 廣告在增加品牌搜尋量方面的真正價值。
為了獲得正確的廣告組合，分配給覆蓋活動的預算必須保持在 10-30% 的範圍內，而 90-70% 的預算必須投資於效果活動。
您還在等什麼，將覆蓋活動納入您的策略中？
如果您對如何插入它們有疑問，請聯絡）
(1) Meta 內部對40 項轉換提升研究進行的Meta 分析，其中包含DR 和行銷活動達到目標，由全球DR 重度廣告商在CPG 以外的所有垂直領 越南电话号码列表 域運作。資料來源：Meta Internal Meta –對 11 個行銷活動的分析，2022 年 8 月。涵蓋所有國家和行業的454 項研究。進行的MMM 分析） ）。研究中的覆蓋率和績效由 Meta 行銷活動目標決定。基於2022 年3 月至2022 年9 月期間進行的17 項全球Meta Conversion Lift 研究。由客戶）。
