این یک جمله رایج در میان متخصصان بازاریابی است که ارزش استراتژی محتوای دیجیتال را به عنوان بخشی از استراتژی بازاریابی کلی خود درک می کنند.
و درک اینکه چرا بسیاری از کسب و کارهای کوچک در استراتژی محتوای دیجیتال سرمایه گذاری می کنند، سخت نیست.
با توجه به DemandMetric، هزینه بازاریابی محتوا 62٪ کمتر از لیست دقیق شماره تلفن همراه سنتی است ، اما حدود 3 برابر بیشتر سرنخ ایجاد می کند.
ناگفته نماند، نرخ تبدیل برای کسانی که از بازاریابی محتوا استفاده می کنند 6 برابر بیشتر از کسانی است که از بازاریابی محتوا استفاده نمی کنند.
مقرون به صرفه بودن و اثربخشی بازاریابی محتوا، آن را به تاکتیکی عالی برای برندهایی تبدیل می کند که می خواهند با بودجه بازاریابی کمتری تأثیر بگذارند.
در واقع، بر اساس گزارش CMI در سال 2022، 65٪ از بازاریابان اظهار می کنند که یک استراتژی محتوای مستند در دست دارند.
ایجاد شخصیت خریدار
اولین گام در توسعه استراتژی محتوای دیجیتال شما ، ایجاد شخصیت های خریدار است.
قبل از اینکه بتوانید شروع به تولید محتوایی کنید که مخاطبان خود را درگیر کند، باید بدانید که آنها چه کسانی هستند و چه چیزی برای آنها مهم است.
شخصیت خریدار یک نمایه کلی از خریدار ایده‌آل شما است که می‌توانید برای درک بهتر آنچه مشتریانتان را وادار می‌کند از آن استفاده کنید.
توجه به این نکته مهم است که ممکن است بیش از یک شخصیت خریدار داشته باشید.
در واقع، اکثر برندها 2 یا 3 مشتری ایده آل دارند که سعی می کنند با پیام های خود به آنها دسترسی پیدا کنند.
اگرچه این پرسوناها ممکن است بسیار شبیه باشند، مهم است که پروفایل های جداگانه ایجاد کنید تا بتوانید محتوا ایجاد کنید…
… که مستقیماً با نیازها و چالش های هر خریدار صحبت می کند.
برای شروع ایجاد پرسونای خریدار خود، باید کمی تحقیق کنید.
چگونه موضوعات محتوا را توسعه دهیم
گام بعدی در استراتژی محتوای دیجیتال شما، توسعه موضوعات محتوا است.
اکنون که می دانید به چه کسی می خواهید برسید، وقت آن است که تصمیم بگیرید چگونه به آنها برسید.
انواع مختلفی وجود دارد که می توانید از آنها برای دستیابی و جذب مخاطبان خود استفاده کنید.
از جمله محتوای وبلاگ، کتاب‌های الکترونیکی، ویدیوها و راهنمای برند برای مشاغل کوچک و متوسط .
با این حال، قبل از اینکه در مورد بهترین رسانه تصمیم بگیرید، باید موضوعاتی را که این محتوا پوشش می دهد در نظر بگیرید.
هیچ راه درست یا غلطی برای ایده پردازی موضوعات برای استراتژی محتوای دیجیتال شما وجود ندارد.
اما در اینجا چند نکته وجود دارد که باید در طول مسیر به خاطر داشته باشید تا مطمئن شوید که موضوعات شما برای مخاطبان هدف شما مؤثر است:
- نیازها و چالش های مخاطب خود را شناسایی کنید.
- جستجوی کلمات کلیدی خود را انجام دهید.
- ببینید چه چیزی در صنعت شما رواج دارد.
- به راه هایی فکر کنید که بتوانید ارزش ارائه دهید.
نیازها و چالش های مخاطب خود را شناسایی کنید. از شخصیت های خریدار خود برای شناخت واقعی مخاطبان خود استفاده کنید.
و نیازها و چالش های آنها را بهتر درک کنید.
سپس، از این بینش برای ایجاد موضوعات محتوایی استفاده کنید که با این چالش ها صحبت می کند.
این یکی از بهترین راه‌ها برای اطمینان از اینکه محتوای شما ارزشی برای خوانندگان دارد است.
4 نکته برای نوشتن وبلاگ های موثر
اگرچه شانس خوبی وجود دارد که انواع مختلفی از محتوا را به عنوان بخشی از استراتژی محتوای دیجیتال خود ایجاد کنید .
وبلاگ شما سنگ بنای تلاش های شما برای تولید محتوا خواهد بود.
در واقع، طبق ، 53٪ از بازاریابان گزارش می دهند که وبلاگ نویسی اولویت اصلی بازاریابی محتوایی آنهاست.
و به دلایل خوب! نه تنها وبلاگ نویسی مداوم به افزایش تعداد صفحات نمایه شده در سایت شما کمک می کند (که برای سئو خوب است).
اما همچنین می تواند به شما در بهبود درآمد در طول زمان کمک کند.
به گفته HubSpot، بازاریابانی که وبلاگ نویسی را در اولویت قرار می دهند، 13 برابر بیشتر از کسانی که این کار را انجام نمی دهند، به بازگشت سرمایه موثری دست می یابند.
برای به روز نگه داشتن وبلاگ خود به طور مداوم به کمک نیاز دارید؟ داده های غنی ما را در نظر بگیرید تا بتوانید از بازی بازاریابی محتوایی خود مطلع شوید!
در زیر، ما چند نکته را برای کمک به شما در ایجاد محتوای وبلاگ موثرتر گردآوری کرده ایم:
1. به قالب بندی توجه کنید.
آیا می‌دانستید که 43 درصد از مردم اعتراف می‌کنند که صرفاً محتوای پست وبلاگ را مرور می‌کنند؟دلیل اصلی این امر این است که مصرف کنندگان مشغول هستند و توجه آنها اغلب به چندین جهت مختلف کشیده می شود.
بازدیدکنندگان وبلاگ شما اغلب در بین پروژه ها در محل کار یا در دستگاه های تلفن همراه خود در طول رفت و آمد مطالب را می خوانند.
به همین دلیل است که باید محتوای خود را به گونه ای قالب بندی کنید که به راحتی قابل مشاهده باشد.
قالب بندی آسان برای خواندن شامل استفاده از عنوان های فرعی است که به وضوح مشخص می کند چه اطلاعاتی در هر بخش ارائه می شود.
همچنین باید از پاراگراف های کوتاه با اصطلاحات و عباراتی که به راحتی قابل درک باشد استفاده کنید.
نقاط گلوله و لیست‌های شماره‌دار نیز یک تاکتیک عالی برای سازمان‌دهی اطلاعات به‌گونه‌ای هستند که برای خواننده‌های پرمشغله آسان است.
اطمینان حاصل کنید که استراتژی محتوای دیجیتال شما ترجیحات قالب بندی شما را شامل می شود.
لیست شماره تلفن همراه جیانگ سو
